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谁推高了片酬?购剧平台还是制作方

2018-08-17
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谁推高了片酬?购剧平台还是制作方

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  报告目录第一部分摘要一、公司概况描述二、公司的宗旨和目标三、公司目前股权结构四、已投入的资金及用途五、公司目前主要产品或服务介绍六、市场概况和营销策略七、主要业务部门及业绩简介八、核心经营团队九、公司优势说明十、目前公司为实现目标的增资需求:原因、数量、方式、用途、偿还十一、融资方案(资金筹措及投资方式及退出方案)十二、财务分析1、财务历史数据2、财务预计3、资产负债情况第二部分综述第一章公司介绍一、公司的宗旨二、公司简介资料三、各部门职能和经营目标四、公司管理1、董事会2、经营团队3、外部支持第二章技术与产品一、技术描述及技术持有二、产品状况1、主要产品目录2、产品特性3、正在开发/待开发产品简介4、研发计划及时间表5、知识产权策略6、无形资产三、产品生产1、资源及原材料供应2、现有生产条件和生产能力3、扩建设施、要求及成本,扩建后生产能力4、原有主要设备及需添置设备5、产品标准、质检和生产成本控制6、包装与储运第三章市场分析一、市场规模、市场结构与划分二、目标市场的设定三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析四、目前公司产品市场状况,产品所处市场发展阶段(空白/新开发/高成长/成熟/饱和)产品排名及品牌状况五、市场趋势预测和市场机会六、行业政策第四章竞争分析一、有无行业垄断二、从市场细分看竞争者市场份额三、主要竞争对手情况:公司实力、产品情况四、潜在竞争对手情况和市场变化分析五、公司产品竞争优势第五章市场营销一、概述营销计划二、销售政策的制定三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务四、主要业务关系状况五、销售队伍情况及销售福利分配政策六、促销和市场渗透1、主要促销方式2、广告/公关策略、媒体评估七、产品价格方案1、定价依据和价格结构2、影响价格变化的因素和对策八、销售资料统计和销售纪录方式,销售周期的计算。九、市场开发规划,销售目标第六章投资说明一、资金需求说明(用量/期限)二、资金使用计划及进度三、投资形式(贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等)四、资本结构五、回报/偿还计划六、资本原负债结构说明七、投资抵押八、投资担保九、吸纳投资后股权结构十、股权成本十一、投资者介入公司管理之程度说明十二、报告十三、杂费支付第七章投资报酬与退出一、股票上市二、股权转让三、股权回购四、股利第八章风险分析一、资源风险二、市场不确定性风险三、研发风险四、生产不确定性风险五、成本控制风险六、竞争风险七、政策风险八、财务风险九、管理风险十、破产风险第九章管理一、公司组织结构二、管理制度及劳动合同三、人事计划四、薪资、福利方案五、股权分配和认股计划第十章财务分析一、财务分析说明二、财务数据预测1、销售收入明细表2、成本费用明细表3、薪金水平明细表4、固定资产明细表5、资产负债表6、利润及利润分配明细表7、现金流量表8、财务指标分析略……订阅《》请来电咨询400-086-5388报告目录第一部分摘要一、公司概况描述二、公司的宗旨和目标三、公司目前股权结构四、已投入的资金及用途五、公司目前主要产品或服务介绍六、市场概况和营销策略七、主要业务部门及业绩简介八、核心经营团队九、公司优势说明十、目前公司为实现目标的增资需求:原因、数量、方式、用途、偿还十一、融资方案(资金筹措及投资方式及退出方案)十二、财务分析1、财务历史数据2、财务预计3、资产负债情况第二部分综述第一章公司介绍一、公司的宗旨二、公司简介资料三、各部门职能和经营目标四、公司管理1、董事会2、经营团队3、外部支持第二章技术与产品一、技术描述及技术持有二、产品状况1、主要产品目录2、产品特性3、正在开发/待开发产品简介4、研发计划及时间表5、知识产权策略6、无形资产三、产品生产1、资源及原材料供应2、现有生产条件和生产能力3、扩建设施、要求及成本,扩建后生产能力4、原有主要设备及需添置设备5、产品标准、质检和生产成本控制6、包装与储运第三章市场分析一、市场规模、市场结构与划分二、目标市场的设定三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析四、目前公司产品市场状况,产品所处市场发展阶段(空白/新开发/高成长/成熟/饱和)产品排名及品牌状况五、市场趋势预测和市场机会六、行业政策第四章竞争分析一、有无行业垄断二、从市场细分看竞争者市场份额三、主要竞争对手情况:公司实力、产品情况四、潜在竞争对手情况和市场变化分析五、公司产品竞争优势第五章市场营销一、概述营销计划二、销售政策的制定三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务四、主要业务关系状况五、销售队伍情况及销售福利分配政策六、促销和市场渗透1、主要促销方式2、广告/公关策略、媒体评估七、产品价格方案1、定价依据和价格结构2、影响价格变化的因素和对策八、销售资料统计和销售纪录方式,销售周期的计算。九、市场开发规划,销售目标第六章投资说明一、资金需求说明(用量/期限)二、资金使用计划及进度三、投资形式(贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等)四、资本结构五、回报/偿还计划六、资本原负债结构说明七、投资抵押八、投资担保九、吸纳投资后股权结构十、股权成本十一、投资者介入公司管理之程度说明十二、报告十三、杂费支付第七章投资报酬与退出一、股票上市二、股权转让三、股权回购四、股利第八章风险分析一、资源风险二、市场不确定性风险三、研发风险四、生产不确定性风险五、成本控制风险六、竞争风险七、政策风险八、财务风险九、管理风险十、破产风险第九章管理一、公司组织结构二、管理制度及劳动合同三、人事计划四、薪资、福利方案五、股权分配和认股计划第十章财务分析一、财务分析说明二、财务数据预测1、销售收入明细表2、成本费用明细表3、薪金水平明细表4、固定资产明细表5、资产负债表6、利润及利润分配明细表7、现金流量表8、财务指标分析略……订阅《》请来电咨询400-086-5388报告目录第一章执行摘要第一节项目背景第二节项目概况第三节项目竞争优势第四节项目投资亮点第二章项目介绍第一节项目名称第二节项目承办单位第三节项目拟建地区、地点第四节初步估计的项目回收期第三章房地产金融市场分析第一节房地产金融市场现状及趋势一、房地产金融国际市场现状及趋势二、房地产金融国内市场现状及趋势三、房地产金融市场供求及预测第二节房地产金融目标市场分析研究一、房地产金融市场规模分析及预测二、房地产金融市场中关键影响因素三、房地产金融细分市场分析研究四、房地产金融项目计划拥有的市场份额第三节中研普华研究总结第四章房地产金融行业分析第一节房地产金融行业分析一、房地产金融产业基本情况二、房地产金融行业存在的问题及机会三、房地产金融行业投资前景分析第二节企业竞争力分析一、企业在整个行业中的地位二、和同类型企业对比分析三、竞争对手分析四、SWOT分析五、企业核心竞争优势第三节企业竞争策略第四节中研普华建议第五章公司介绍第一节公司概况第二节公司股权结构第三节公司管理架构第四节公司管理一、董事会二、管理团队三、外部支持第五节各部门职能和经营目标第六节2015年公司资产负债情况第七节2015年公司经营情况第八节企业主要竞争资源第九节战略和未来计划第六章项目建设计划第一节项目建设主要内容一、建设规模与目标二、项目建设内容三、项目建设布局与进度安排第二节厂址选择一、项目建设地点二、区位优势分析三、厂址选择及理由第三节原材料保证第四节建设工期计划第五节主要设备选型第七章市场营销第一节企业发展规划一、企业发展目标二、企业发展策略三、企业发展计划四、企业实施步骤第二节企业营销战略一、整体营销战略二、精细化战略规划第三节市场推广方式第八章财务分析与预测第一节基本财务数据假设一、2015年基本财务数据一、2016-2020年财务数据预测二、销售收入预测与成本费用估算第二节盈利能力分析预测一、损益和利润分配表二、现金流量表三、相关财务指标(投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期)第三节敏感性分析第四节盈亏平衡分析第五节中研普华财务评价结论第九章房地产金融项目效益分析第一节房地产金融项目的经济效益分析第二节房地产金融项目的社会效益分析第三节房地产金融项目社会风险分析第四节房地产金融项目社会评价结论第十章资金需求第一节资金需求及使用规划一、项目总投资二、固定资产投资三、流动资金第二节资金筹集方式一、本项目拟采用的融资方式二、项目融资方案三、资金其他来源第三节详细使用规划第四节投资者权利第十一章资金退出第一节融资方案一、资金进入、退出方式二、退出方式可行性第二节投资退出方案一、股权融资退出方案二、债权融资退出方式第三节投资回报率第十二章风险分析第一节风险分析一、资源风险二、市场不确定性风险三、研发风险四、生产不确定性风险五、成本控制风险六、竞争风险七、政策风险八、财务风险九、管理风险十、破产风险第二节风险规避措施第十三章结论附录附录一财务附表附录二公司营业执照附录三专利技术信息附录四竞争者调查图表目录图表:2015年房地产金融国际市场规模图表:2015年房地产金融国内市场规模图表:2016-2020年房地产金融国际市场规模预测图表:2016-2020年房地产金融国内市场规模预测图表:2015年房地产金融全国及各地区需求量图表:2016-2020年房地产金融市场供需预测图表:销售估算表图表:成本估算表图表:损益表图表:资产负债表图表:现金流量表图表:盈亏平衡点图表:投资回收期图表:投资回报率略……订阅《》请来电咨询400-086-5388

  8月11日,爱奇艺等3家视频网站联合正午阳光、慈文传媒等6家影视公司抵制天价片酬一事持续发酵。

当天,首都广播电视节目制作协会也提出抵制天价片酬的倡议。

8月12日,以华谊兄弟为会长单位,汇集了唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也提出抵制天价片酬的倡议。

  各家倡议比较一致的看法是,每部影视剧全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。 而这也是今年6月中央多部委提出的要求。 爱奇艺、慈文传媒等9家公司更提出,由它们制作、购买的影视剧单个演员总片酬不得超过5000万元。

  一时间天价片酬、阴阳合同等问题被推至舆论制高点。

倡议能否达到立竿见影的效果?片酬下降会对影视作品的质量有多大的影响?抵制天价片酬倡议提出后,业界的诸多关注也随之而来。

  26家影视概念股仅6家小幅上涨  在上述两大协会的倡议发出不久后,多家影视公司纷纷出声支持。

仅在8月12日,就有华谊兄弟表态回应。

作为上述两家协会的会长单位,华谊兄弟表示将携手协会会员共同维护影视行业秩序;腾讯视频表示,希望全行业能联合起来维护影视生态秩序;华策影视回应称,会积极承担社会责任,抵制高片酬现象。

  抵制天价片酬的消息在资本市场也引起反应。 i问财数据显示,截至8月13日收盘,26家影视概念股中仅有6家股价小幅上涨。 参与倡议的华谊兄弟、唐德影视、华策影视股价分别涨%、%、%,其他几家影视公司小幅下跌,慈文传媒跌%、横店影视跌%、长城影视跌%。

  除了上述影视类公司支持外,据港媒报道,8月13日甄子丹发声支持抵制天价片酬。 他表示,以往曾出现因演员片酬过高,选角开拍不易的问题,应该调整资源分配的不公平。 “这个做法是健康的,我非常支持,每个人对社会都有责任”。   倡议发出不久,网上流传消息称,杨幂、霍建华等开始自降片酬。

在5月份刚开机的电视剧《巨匠》中,杨幂的片酬已由原来的1个亿降到2700万。

  8月13日,新京报记者向多位影视圈人士求证,未能证实这一消息。 不过,杨幂的官方微吧称,网传杨幂1亿片酬的说法是谣言,并晒图证明杨幂2017年总收入为亿元,这是她当年通过电视剧、综艺和代言等拿到的全部收入。

  购剧平台执着流量明星推高片酬?  明星天价片酬已被争议多时。 那么,明星的片酬有多高?  根据华视娱乐招股书(2017-06-13)显示,孙俪及其团队在《那年花开月正圆》中拿到的片酬为6048万元,陈晓及其团队从中拿到的片酬为2750万。

  《一路繁花相送》出品方领骥影视的2016年年报显示,第一供应商为上海花花影视文化工作室(钟汉良的工作室),交易额为5000万;嘉行传媒的年报显示,杨幂从《谈判官》中获取3424万元收入,杨幂单集片酬为86万元;华策影视2017年年报显示,电视剧《凰权·弈天下》倪妮(南京云鹰低飞影视文化工作室)的片酬是9800万,陈坤(上海东申童画文化传播工作室)的片酬是6900万。   一位在国内头部电影制作和发行公司工作的高管告诉新京报记者,购剧平台对流量明星的执着和明星资本化是推高薪酬的两个原因。

  具体而言,由于剧集市场观众普遍年龄较小,追星欲望强,因此流量明星更容易带动剧集的收视率和播放量,这反向驱动电视台、视频平台在挑选剧集时注重有流量明星的参与。 此外,一些视频平台参与到剧集的自制、合制过程中,为了吸引更多的明星从传统电视剧平台转向网络剧集平台,所以投资较大,薪资也相对较高。

  对于经纪公司而言,一旦某个影片/剧集给了某个明星超高的薪酬,其他与其知名度相似的明星也会要求提升自己的薪酬,长此以往,水涨船高。

  在资本层面考虑,由于明星的影响力和话题性,经常会引起股价的涨跌,因此一些擅长资本运作的公司,通常会以高片酬、股权甚至合开公司等形式绑定明星,并借此维持市值稳定,这也间接推升了明星的薪酬。

  面对间接抬高明星片酬的质疑,腾讯、优酷、爱奇艺等平台并未直接回应。

不过,也有分析认为,明星“天价薪酬”更多的买单者是购剧方。 对于腾讯、优酷、爱奇艺等平台更多以合制、购买等形式获得剧集版权,上游制作公司的成本上升,必然推动购剧成本上升。

  广电等部门已多次关注天价片酬  明星高片酬的问题受到争议已久,广电总局也不止一次关注到该问题。

  2016年8月,新闻出版广电总局党组在巡视整改情况的通报中提到,坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。 指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约。   2017年9月,中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》提出,“全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中,主要演员不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。 ”若超出以上规定,剧方则需要向所属协会及中广联演员委员会进行备案说明。

  今年6月底,中宣部、国家广电总局等多部委联合印发通知,要求严格落实已有规定,每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

  有业内人士指出,上述措施不是广电部门下发的正式监管文件,最终起到的可能是一个行政调控的作用。

  此番业内发出倡议后,广电总局方面是否会有进一步的规定出台?8月13日,新京报记者就此事多次致电广电总局电视剧司,电话均未接通。   倡议“紧箍咒”恐被剧集制作商打破  对于限薪的影响,多位受访人士认为应该分剧集和电影两方面。   一位长期从事剧集制作超过五年的人士告诉新京报记者,剧集的制作成本相对固定,如果核心演员的片酬过高,则会导致服装、化妆、道具、后期等成本被压缩,影响剧集质量,国外甚至有不成文规定要求演员片酬不超过全部制作费用的30%、50%等等。

因此,限薪在降低制作成本、购剧成本上都能起到积极作用。

  但剧集制作领域竞争激烈,如果不形成全产业倡议,由于利益的驱动,必然会有公司为流量破例,难以形成行业自治的合力。

  上述电影制作公司高管则认为,限薪对电影制作成本的影响相对较小。

在电影制作环节中,制片人、监制和导演掌握更大的话语权,流量明星反向控制剧组、漫天要价的可能较小;业界公认电影从投资、制片、编导,到宣发、放映的产业链条长,影响因素多,通常不会为个别明星过度执着。   有接近艺人经纪领域的业内人士向新京报记者表示:“几家公司的初衷很好,但只能说‘理想很丰满,现实未可知’”,具体而言,片酬超过100万的明星基本都是一线,全国大概不超过50个人,现在影视公司制作电视剧,一般会在开拍前就找到电视台或视频网站等买方,而买方判断是否购买这部剧的关键因素之一,就是剧中是否有这些自带流量的明星,这也是反向导致明星片酬不断溢价的根源。

  也有影视行业人士向新京报记者称,明星基本都有个人工作室,即使不拍戏也可以上综艺、拍广告。

同时,影视公司给明星的报酬不一定是片酬,还可以是股权、房产等物品,如果未来抵制高片酬发展成行政手段,一些公司可能会通过这种方式规避。   还有业内人士认为,只有建立稳定的造星机制,让更多新鲜血液加入这个行业,才能让影视业的供需更加平衡,“明星片酬虽然高,但根本上还是市场行为,就应该用市场手段把片酬降下来”。 (记者白金蕾林子张妍頔)+1。

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